Top 5 des erreurs SEO fréquentes des propriétaires de boutiques PrestaShop

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n'est pas qu'un terme à la mode ; c'est l'un des piliers de la réussite d'une entreprise e-commerce. Si vous utilisez PrestaShop, vous disposez déjà d'une impressionnante palette d'outils SEO. Le problème ? De nombreux marchands n'exploitent pas pleinement ces outils, ou pire, n'en ont même pas conscience.

Examinons de plus près cinq erreurs SEO qui empêchent les boutiques PrestaShop d'atteindre leur plein potentiel de visibilité et de conversion, et surtout, comment les éviter.

Cinq erreurs SEO courantes qui vous coûtent des ventes

Voici les erreurs de référencement de Prestashop que vous devez éviter à tout prix:

1.  Négliger les outils SEO intégrés de PrestaShop

PrestaShop est doté de fonctionnalités SEO prêtes à l'emploi. Pourtant, étonnamment, de nombreux e-commerçants les ignorent ou ne les utilisent pas correctement. Cela laisse un potentiel SEO inexploité.

Voici quelques opportunités fréquemment manquées:

• Méta-titres et descriptions personnalisés pour les pages de produits et de catégories
• Ajout de texte alternatif aux images
• Utilisation d'URL claires et optimisées pour les mots-clés
• Création de redirections pour le contenu obsolète ou déplacé

Si vous ne personnalisez pas vos méta-titres et descriptions, ou si vous utilisez les mêmes descriptions sur plusieurs pages, Google risque de considérer votre contenu comme peu pertinent ou répétitif. Cela peut nuire à votre classement. En revanche, des méta-descriptions bien rédigées peuvent influencer directement la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre boutique à partir des résultats de recherche.

Solution:

Commencez par une vérification rapide. Vos pages produits sont-elles uniques et riches en mots-clés ? Vos images sont-elles correctement étiquetées ? Mettez à jour vos URL pour qu'elles soient précises et descriptives. Tous ces petits détails peuvent avoir une grande importance.

2. Ne pas utiliser les fonctionnalités SEO de PrestaShop 

La plupart des commerçants pensent à tort qu'ils ont besoin d'extensions sophistiquées ou de plugins coûteux pour réussir en SEO. En réalité, PrestaShop propose d'excellentes fonctionnalités qui ne nécessitent qu'une activation.

Les fonctionnalités SEO intégrées fonctionnelles qui peuvent vous manquer incluent:

• URL élégantes, qui éliminent les éléments superflus comme les identifiants.
• Balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
• Plans de site générés automatiquement.
• L'intérêt de pouvoir personnaliser votre fichier robots.txt.

Si vous n'utilisez jamais ces outils, vous risquez de perturber les moteurs de recherche et de réduire la visibilité de votre site. C'est un peu comme posséder une voiture de sport sans jamais passer la première vitesse.

Solution:

Accédez à votre panneau d'administration PrestaShop et vérifiez que vos paramètres SEO sont activés. Assurez-vous que les URL attrayantes sont activées, que votre plan de site est soumis à la Search Console de Google et que votre fichier robots.txt est correct. Pour un contrôle plus précis, pensez à utiliser un module SEO dédié compatible avec les options intégrées de PrestaShop.

3. Permettre à la vitesse du site et à l'optimisation mobile de prendre du retard

Nous vivons dans un monde où le mobile est roi, et Google ne nous le fera pas oublier. Les sites web lents et peu réactifs, surtout sur mobile, sont source de frustration pour les consommateurs et sont également signalés dans les résultats de recherche.

Certains des problèmes de vitesse les plus courants sur les sites Web PrestaShop sont:

• Images surdimensionnées ou non optimisées
• Trop de modules chargés simultanément
• Thèmes obsolètes ou surchargés
• Absence de mise en cache ou de CDN

Cela affecte non seulement votre référencement, mais entraîne également des taux de rebond plus élevés et une baisse des conversions. Un site web lent vous coûtera des ventes.

Solution:

Testez votre site avec des outils comme Google PageSpeed ​​Insights ou GTmetrix pour identifier les facteurs de ralentissement. Optimisez les images avant de les télécharger, supprimez les modules inutilisés et utilisez un thème léger et adapté aux mobiles. Activez la mise en cache et envisagez d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour accélérer le chargement de vos pages.

4. Absence de données structurées

Avez-vous déjà consulté certains articles dans les résultats de recherche Google et constaté que les prix, les stocks et les notes étaient indiqués, tandis que d'autres ne l'étaient pas ? C'est la magie des données structurées.

Les données structurées, également appelées balisage de schéma, facilitent la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Sans elles, vous passez à côté d'extraits enrichis qui pourraient contribuer à la mise en avant de vos annonces.

Sans elles, vos pages produits risquent de ne pas s'afficher:

• Avis clients
• Prix et disponibilité
• Fil d'Ariane

Correction:

Nul besoin d'être programmeur pour ajouter des données structurées. Utilisez simplement un module PrestaShop compatible avec le balisage Schema.org ou demandez à un développeur de l'ajouter pour vous. Priorisez les types de schémas les plus importants : Produit, Fil d'Ariane et Avis. Ce simple ajustement peut améliorer les taux de clics et augmenter le trafic.

5. Gérer le SEO comme une activité ponctuelle

Le SEO n'est pas une activité que l'on peut configurer et oublier. Il est évolutif et nécessite une maintenance, des mises à jour et des optimisations régulières, d'autant plus que Google modifie constamment ses directives.

Les erreurs de maintenance courantes sont:

• Ne pas mettre à jour votre plan de site lors de l'ajout de nouvelles pages
• Ne pas corriger les liens brisés et les erreurs 404
• Avoir un contenu obsolète qui n'est plus classé
• Ne pas suivre le classement des mots clés ni les tendances de trafic

Si vous ne maintenez pas vos mises à jour, les performances de votre boutique se détérioreront progressivement, même si tout allait bien au lancement.

Solution:

Créez un rappel récurrent pour vérifier votre SEO au moins une fois par mois. Vérifiez les erreurs et les problèmes d'exploration avec la Search Console de Google. Inspectez la fraîcheur de vos pages de produits et de catégories, et surveillez les performances de vos mots clés. Soyez ouvert aux ajustements, le SEO est un domaine en constante évolution.

Conclusion

PrestaShop est une excellente plateforme, notamment pour le référencement. Les fonctionnalités ne permettront pas à votre boutique d'être bien classée, mais elles devront être utilisées intelligemment et régulièrement.

Éviter ces cinq pièges les plus courants : éviter les outils natifs, négliger les paramètres importants, laisser les performances baisser, ignorer les données structurées et négliger la maintenance SEO à long terme peut permettre à votre boutique de tirer le meilleur parti de votre positionnement dans les résultats de recherche.

En réalité, un référencement réussi ne se résume pas à des économies. Il s'agit de discipline, d'une mise en œuvre intelligente et de s'adapter à un environnement de recherche en constante évolution. Bien le faire peut être l'un des meilleurs investissements à long terme pour votre entreprise.