Spadek ruchu w witrynie: procedura krok po kroku pozwalająca zidentyfikować problem!

Posted On: Sep 14, 2018

Jaki jest najbardziej frustrujący dla webmastera, specjalisty SEO czy właściciela biznesu e-commerce?

Spadki sprzedaży?

Obniżanie się pozycji w wyszukiwarkach?

Spadek ruchu na stronie internetowej?

Choć wszystkie te powody są powodem do zmartwień, to kiedy ruch na stronie internetowej spada na samo dno, oznacza to, że istnieje poważny problem ze stroną internetową lub Google (lub inna wyszukiwarka) zmienił algorytm. To nie dotyczy tylko wydajności strony internetowej, ale całe wysiłki SEO są zagrożone. Co zrobić w takiej sytuacji? Szybka analiza. Analiza czego? Strony internetowej i algorytmu Google. Aby dowiedzieć się o obszarach analizy, przeczytaj poniższe linie, aby podjąć niezbędne kroki w celu przywrócenia rzeczy na właściwe tory.

Analiza Aspektów Technicznych: Skorzystaj z Narzędzi Webmastera!

Zarejestruj swoją stronę internetową w Narzędziach Webmastera Google i Bing, aby zidentyfikować ewentualne problemy techniczne. Obie te narzędzia informują właścicieli witryn, jeśli strona internetowa otrzymuje jakąkolwiek karę. Pojawia się to w raporcie o karach manualnych Google. Jeśli to kara manualna, natychmiast zacznij pracować nad problemem.

Sprawdź błędy indeksowania: Informacje te dotyczą niedostępności stron dla botów wyszukiwarek i użytkowników witryny, co prowadzi do błędów 404. Pojawia się to jako błędy indeksowania w Google i informacje indeksowania w Bing.

Sprawdź zablokowane adresy URL: Google przestaje uzyskiwać dostęp do twojej witryny, jeśli wystąpi jakiś błąd w pliku robots.txt, zawierającym listę zablokowanych stron. Raport "block URLs" Bing wyjaśnia to samo. Sprawdź także raport usuwania adresów URL, aby upewnić się, że witryna nie została tam błędnie wprowadzona.

Sprawdź raport statusu indeksu: Ten raport może ujawnić nagły spadek indeksacji. Oznacza to, że Google zidentyfikowało poważny problem techniczny z witryną. Problem ten może przybierać formę większej liczby stron z błędami 404 lub zmiany treści.

Te problemy mogą wyniknąć z przeprojektowania witryny e-commerce lub zmiany platformy przez deweloperów. Ponieważ autorytet jest związany z adresem URL, każde zmiany techniczne wpływają na adres URL, co zmniejsza autorytet i prowadzi do spadku pozycji i ruchu na stronie.

Rozwiązanie: Porozmawiaj z deweloperami, aby dowiedzieć się o ewentualnych zmianach. Użyj przekierowań 301, aby przekierować stare adresy URL na nowe.

Analiza Aspektu Znaczenia: Skorzystaj z Analizy!

Po analizie aspektów technicznych przejdź do punktu dotyczącego znaczenia. Jeśli doszło do zmian w treści strony, takich jak ilość, prezentacja i liczba słów, itp., wpływa to na wydajność strony.

Sprawdź raport zapytań wyszukiwania: Jeśli nie ma problemu technicznego, jak wspomniano powyżej, przejdź do raportu zapytań wyszukiwania Google. Czy istnieje zgodność między organicznym raportem ruchu z wyszukiwania Google a raportem analityki witryny dotyczącym spadku ruchu na stronie internetowej? Jeśli jest różnica między nimi, oznacza to, że analityka witryny nie działa poprawnie.

Przeszukaj analizę, aby ograniczyć problem do konkretnych słów kluczowych lub stron. Zidentyfikuj zakres dat przed i po spadku ruchu na stronie internetowej. Sprawdź również wzorce ruchu co tydzień i co miesiąc. Uzyskaj raporty wyszukiwania dotyczące organicznych słów kluczowych i stron wejściowych oraz raporty rankingowe. Wykorzystaj do tego celu Narzędzia Webmastera Google.

Sprawdź wydajność słów kluczowych marki: Spadek wydajności słów kluczowych marki oznacza, że istnieje problem z algorytmem nazwy marki. Może to się zdarzyć z powodu unikalnej lub sezonowej nazwy marki. Innym powodem może być przerwa w działaniach marketingowych offline. Wszystko zależy od tego, w jaki sposób wyszukiwarka rozpoznaje witrynę.

Sprawdź dane stron i słów kluczowych: Sprawdź dane stron i słów kluczowych przed i po okresie spadku wydajności. Czy zmiana w wyszukiwaniu jest ograniczona do konkretnych słów kluczowych lub stron, czy też rozprzestrzenia się na całą witrynę? Czy wzorce rankingowe są takie same, jak w raporcie analityki?

Jeśli spadek wydajności nie jest związany z konkretną zmianą w wydajności określonych stron, spróbuj przypisać słowa kluczowe do konkretnej strony. Użyj raportu analityki do tego celu. Zidentyfikuj wszelkie zmiany na tych konkretnych stronach witryny. Czy to zmiana nawigacji czy położenia sekcji w hierarchii? Czy jest jakaś aktualizacja treści? Czy niedawno dodano nowe produkty?

Rozwiąż wszelkie problemy związane z istotnością wobec słabo wydających się słów kluczowych i odpowiednich stron. Jeśli raporty analityki i rankingowe są jasne, przejdź do algorytmu wyszukiwarek.

Analiza Problemów Algorytmicznych: Skorzystaj z Portali Informacyjnych lub Google

Istnieje wiele portali informacyjnych ujawniających nadchodzące lub wydane aktualizacje algorytmów. Jeśli nic się nie pojawia, przejdź do narzędzia Panguin, korzystając z konta Google. Porównaj analizę witryny z ewentualnymi aktualizacjami w Google. Jeśli istnieje zgodność między spadkiem wydajności a aktualizacją algorytmu, narzędzie to ujawni.

Jeśli nie zidentyfikowano żadnego połączenia, sprawdź witrynę ponownie pod kątem jakiejkolwiek zmiany. Dokładnie przeanalizuj swoje działania SEO. Czy istnieją płatne linki lub linki z katalogów, komunikatów prasowych czy widżetów? Zdeprecjonowane linki obniżają autorytet linku, co prowadzi do spadku wydajności witryny.

Sprawdź raport linków do twojej witryny w Narzędziu Webmastera Google, aby zbadać profil linków twojej witryny. Nadmierne zoptymalizowanie nazwy domeny może również negatywnie wpływać na wysiłki SEO.

Jeśli istnieje więcej linków ze stron komunikatów prasowych, o ile te strony teraz nie mają wartości, obniży to autorytet twojej witryny e-commerce. Chociaż nie jest to kara ze strony Google, naprawienie tego wymaga uzyskania naturalnych linków. Tylko w ten sposób profil linków twojej witryny może zostać poprawiony.

Sukces biznesu e-commerce zależy od większej liczby odwiedzających witrynę. Jeśli wystąpi spadek ruchu na stronie, jest to poważny powód do zmartwień. Problemy mogą być techniczne, dotyczące istotności lub związane ze zmianą algorytmu Google. Zidentyfikuj je i napraw, a następnie zaplanuj, jak odzyskać utracone pozycje i ruch. Im szybciej problem zostanie naprawiony, tym lepiej wrócić na ścieżkę sukcesu w biznesie online.